Друга мовна версія сайту: /ru віддає 404, а трафік іде конкурентам

Що болить

Сайт працює й видається за українськими запитами, але адреса другої мовної версії віддає 404 — сторінки просто немає. Частина аудиторії шукає ті самі послуги іншою мовою, бачить у видачі конкурентів із готовою версією й туди й переходить. Для локального бізнесу у великих містах це не абстрактна «частка ринку», а конкретні дзвінки, які не дійшли.

Ціна питання рахується просто: якщо половина запитів у регіоні формулюється іншою мовою, ви наперед відмовляєтеся від половини органічного показу за своїми ж послугами. При цьому сам сайт уже зроблений і оплачений — витрати на трафік і контент уже понесені, не вистачає одного шару.

Що заважає зробити просто

Зробити «в лоб» — скопіювати сторінки й прогнати через автоперекладач — не працює з двох причин. Перша: без мовних міток hreflang, окремих title і description та вказаного регіону пошук вважає нові сторінки дублями основних і не показує їх у видачі. Формально версія є, у пошуку її немає. Друга: машинний переклад дослівно перекладає назви послуг і заклики до дії, і сторінка починає говорити словами, яких ніхто не шукає — назва послуги перестає збігатися з реальним запитом.

Є ще технічне обмеження платформи. На конструкторах сайтів мовні версії доступні не на всіх тарифах, а іноді реалізовані так, що редагувати другу мову власник самостійно не може. Тому перед стартом потрібен доступ до кабінету й перевірка тарифу: від цього залежить, чи буде версія частиною того ж сайту, чи доведеться городити окремий проєкт — а це вже інший бюджет і вічна залежність від підрядника на кожну правку.

Як вирішуємо

Вмикаємо другу мову всередині наявного сайту, а не окремим доменом чи піддоменом. Копіюємо сторінки, що реально є в карті сайту (часто це головна, «Дякуємо» і «Політика» — тобто обсяг вимірюється сотнями слів, а не тижнями роботи), і додаємо перемикач мови в шапці, щоб відвідувач бачив, що версія існує.

Переклад: автопереклад беремо тільки як чернетку, далі ручна вичитка кожного екрана — назви послуг, кнопки, ціни, контакти, форми. Окремо перевіряємо, щоб назви послуг збігалися з тим, як їх формулюють у пошуку, а не з буквальним перекладом.

SEO-шар — головне, заради чого все робиться: hreflang між версіями, власні заголовки й описи другою мовою, вказаний регіон, перевірка карти сайту. Потім віддаємо адреси на індексацію в Search Console і через тиждень контролюємо, що сторінки реально з'явилися у видачі. Якщо планується просування — на цьому ж етапі підбираємо запити другою мовою по цільових містах і закладаємо їх у заголовки сторінок, щоб не переписувати все вдруге.

З чого складається вартість і строк

Для невеликого сайту на конструкторі (3–7 сторінок, до 1000 слів) вилка по ринку — приблизно 1 000–3 000 ₴ і 1–3 робочі дні. Нижня межа — це «версія просто є»: сторінки, перемикач, побіжна вичитка. Середній рівень додає ручну вичитку всіх екранів, hreflang, окремі title/description, регіон і контроль індексації. Верхній — плюс підбір запитів другою мовою по конкретних містах і заголовки під них. Для сайту на CMS із каталогом на сотні позицій рахунок інший: там ціна впирається в обсяг контенту й у те, чи підтримує движок мультимовність із коробки.

Головний фактор ціни — не кількість сторінок, а обсяг тексту, який треба вичитати руками, і технічна готовність платформи до другої мови. Окремо врахуйте витрати не підряднику: тариф конструктора може вимагати апгрейду заради мовних версій — це перевіряється в кабінеті до старту. Просування другою мовою логічно рахувати окремим етапом, коли версія стане в індекс і стане видно, що вона ловить.